Mithilfe von Social Media Advertising können Unternehmen Reichweite erzielen, die Bekanntheit des Unternehmens steigern, die Kundenbindung erhöhen und ihr Image verbessern. Die Streuverluste der klassischen Medien werden durch die zielgerichtete Werbung in den sozialen Medien minimiert. Entscheidend hierfür ist eine eingehende Zielgruppenanalyse anhand von demografischen und psychografischen Daten, um die passenden Kanäle und Content-Formate festzulegen. Jedes Netzwerk unterliegt hierbei spezifischen Besonderheiten, die im Kurs eingehend behandelt werden.

1. Grundlagen Social Media Advertising
   1. Grundlagen Social Media Marketing
   2. Begrifflichkeiten
2. Entwicklung einer Social Media Ad Kampagne
   1. SMARTe Ziele setzen
   2. Zielgruppenanalyse und Targeting
   3. Wettbewerbsrecherche
   4. Aufbau und Ablauf einer Kampagne
   5. A/B Testing
   6. Budgetrahmen
   7. Performance Analyse
   8. Tools
3. Social Media Advertising KPIs
   1. Reichweite
   2. Sichtbarkeit
   3. Impressionen
   4. Follower
   5. Interaktion
   6. Konversion
   7. Video Views
   8. Share of Voice
   9. Share of Buzz
   10. Cost-per-Lead
4. Content-Formate und Content-Entwicklung
   1. Bildanzeigen
   2. Videoanzeigen
   3. Ansprache der Nutzer
   4. Storytelling
   5. Call to Action
5. Ad-Formate der sozialen Netzwerke
   1. Facebook
   2. Instagram
   3. Twitter
   4. YouTube
   5. LinkedIn
   6. Xing
   7. Pinterest
   8. TikTok
   9. Google Ads

Haben früher Medienunternehmen über die Verteilung von Inhalten entschieden, so kann heutzutage, dank des Internets, jeder zum Produzenten werden. Blogger, Instragrammer und YouTuber gibt es zu Hauf. Der Kurs vermittelt die entscheidenden quantitativen und qualitativen Kriterien zur Auswahl der Influencer. Elementar ist das Zusammenspiel mit den Werten des Unternehmens und eine Einbettung in die Gesamtmarketingstrategie. Unterschieden werden die verschiedenen Arten des Influencer Marketing sowie zwischen Micro- und Macro-Influencern und ihrem Einfluss auf Word of Mouth Effekte. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf dem Bereich Corporate Influencer und den rechtlichen Rahmenbedingungen im Influencer Marketing

1. Grundlagen Social Influencing
   1. Definition Social Influencing
   2. Wirkung von Social Influencern
   3. Bedeutung für Produktempfehlungen
   4. Arten von Influencer Marketing
   5. Chancen und Risiken im Influencer Marketing
2. Influencer Marketing
   1. Ziele von Influencer Marketing
   2. Arten von Influencern
   3. Besonderheiten Social-Media-Plattformen
   4. Quantitative und qualitative Kriterien zur Auswahl eines Influencers
   5. Maßnahmenkatalog zur Umsetzung einer Influencer-Kampagne
   6. Einbindung in die Gesamtmarketingstrategie
3. Zusammenarbeit mit Influencern
   1. Motivationsfaktoren der Influencer
   2. Ansprache der Influencer
   3. Guidelines zur Zusammenarbeit
   4. Nachbetrachtung und Analyse der Kampagne
   5. Influencer-Marketing-Plattformen und Multi-Channel-Netzwerke
4. Corporate Influencer
   1. Motivation der Corporate Influencer
   2. Leitlinien im Unternehmen
   3. Besonderheiten von Corporate Influencern
5. Rechtliche Grundlagen
   1. Recht im Influencer Marketing
   2. Kennzeichnungspflicht
   3. Rundfunkrecht
   4. Corporate Influencer